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第14节 时尚价值论—时尚化的商业发展观

2012年08月20日 15:53发布者:希娜

  作者: 苏芒

  时尚在这个时代到底扮演什么角色?

  一个虚荣者的华丽外套,一个卖石成金的造梦者,还是一个令女人着迷赚女人钱的行业?

  时尚可以是一个国家的支柱行业吗?到底可以让几个国家因此而振兴呢?

  不靠卖房子卖地,不靠卖石油卖军火,做时尚也可以成为首富吗?

  这是我在准备长江商学院EMBA毕业论文时的提纲。面对我在长江商学院那些排名中国500强、却穿着比朴实还普通的同学,我常常感到另一种迷茫。如果说,对于温饱尚欠的人们,时尚尚且无用的话,那么到底是什么让那些身家亿万的富豪同学们,对时尚视而不见无动于衷呢(我的美丽女同学们除外)?

  如同医生或老师的职业习惯,我本能地认为,他们一定觉得时尚是外在的、虚荣的、炫耀的,他们一定觉得生意、人才、事业和名望通通比时尚更加重要而实在。可是,在这个能源有限、竞争激烈、物质过剩的时代,我劝他们应当赶紧学习时尚行业,看看人家LVMH集团的伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)如何用10年时间,就靠卖裙子卖包成为法国首富。而且在他所在的国家,前三位的首富有两个都是卖时尚产品的。是他们法国人特别爱买裙子买包吗?听说70%的生意都是亚洲人贡献的。

  我好想告诉他们,时尚的成功,就是这个时代最好的一堂市场营销课,如果你知道在中国5美元加工成本的成衣,可以卖上500美元,还能让掏钱的人儿欢天喜地;如果你知道这个世界需要环保多于赠品战、减价战、资源消耗战。制造品质生活,制造情感商品—做东西的人用做艺术品的心去造物,买东西的人用爱人的心去爱物,那是个怎样美好和谐的世界?我亲爱的商业精英同学们,你们见过吗?

  这些话其实我是根本不敢说的,他们的魄力、智慧和能量都是我一个女流之辈不敢企及的。但我悄悄地在自己的杂志上说,那些还没有认识到时尚价值的人,那些特别有钱,却还不懂得用钱创造自己和别人的美好生活的人,学习一点时尚的秘密,增添一点时尚的魅力,你也会像我们一样着迷的。

  时尚到底是什么呢?又是一年就要过去了,圣诞节平安夜,我已经不是少女了,深夜里飘雪的美景仍然会令我感动,寒风里的小彩灯,看久了也会泪光闪烁,但那包裹着我的温暖皮草、漆皮长靴,仿佛是勇士的盔甲、温情的家。告别了青葱拮据的岁月,步入丰裕平静的年华,时尚在这个时刻,是温暖的安慰,是冷静中的激情,是成功人生无奈中的放纵。明年,也许我会再去想象一个时尚基业长青的命题……

 

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